深入關鍵：SEO核心的實戰演練

SEO的三大核心：結構化標籤、E-E-A-T、網站體驗

SEO（搜尋引擎優化）是一門幫助網站在搜尋引擎中獲得更高排名的技術，其目標是提升網站的可見性，讓潛在用戶更容易找到你。SEO的操作範圍廣泛，從技術面到內容創作都息息相關。要理解並實踐SEO，掌握三大核心要素至關重要：結構化標籤（Structured Data）、E-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）以及網站體驗（User Experience）。這三個要素不僅影響搜尋引擎對網站的評估，也直接關係到使用者在訪問網站時的體驗，進而影響網站跳出率與轉換率。

結構化標籤像是網站的語法指引，幫助搜尋引擎更精確地理解網頁的內容與結構；E-E-A-T則體現了內容的專業度與可信度，讓搜尋引擎與用戶都能信任網站資訊；網站體驗則關乎用戶在網站停留的時間長短，良好的體驗有助於提高用戶的滿意度與回訪率。

1. 結構化標籤

結構化標籤可以想像成是在網站上貼上清晰的標籤，讓搜尋引擎能夠更容易理解每個網頁的內容。就像進入超市時，你看到貨架上有清楚的價格標籤、庫存資訊與顧客評價一樣，這些標籤能幫助顧客更快找到自己需要的產品。

例如，如果你在網頁上賣藍牙耳機，可以透過程式碼告訴搜尋引擎這是「商品」，並標示其名稱、價格、評價與庫存狀況。這樣當用戶在Google上搜尋相關產品時，這些資訊會直接顯示在搜尋結果中，讓網頁看起來更吸引人，進而增加點擊率。

示例：

以下程式碼是如何在產品頁面中加入結構化標籤的範例。這段程式碼應該嵌入在HTML的<head>標籤內或頁面底部，這樣搜尋引擎爬蟲在檢索網頁時可以直接讀取並理解。

這裡的示例展示了一個藍牙耳機產品頁面：

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "藍牙耳機",
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.7",
    "reviewCount": "150"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "1999",
    "priceCurrency": "TWD",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }
}
</script>

程式碼解釋：

@context：指定這段標籤遵循schema.org標準。
@type：表明這是「產品(Product)」類型的頁面。
name：產品名稱，在此範例中為「藍牙耳機」。
aggregateRating：評分標籤，包括平均評分ratingValue及評論數量reviewCount。
offers：產品的售價、貨幣與庫存狀態。

應用場景： 這段程式碼可以應用於電商網站的產品頁面或部落格文章，尤其是在介紹特定產品時，有助於提高搜尋結果的可視性，吸引更多點擊流量。當這些資訊出現在搜尋結果中，使用者更容易直接了解產品細節並提高購買意願。

2. E-E-A-T

E-E-A-T代表「經驗、專業度、權威性與可信度」，是Google評估網站內容品質的重要標準。這套標準尤其在醫療、財經、法律等關乎人身安全與財務的領域（稱為YMYL領域）極為重要。具備高E-E-A-T的網站，不僅能獲得更高的搜尋排名，還能讓訪客感到安心，提升信任感。

經驗（Experience）：分享真實的個人體驗或案例。例如，一篇健身部落格文章若由專業教練撰寫，並附上自身訓練的成果照片與影片，能展現更多說服力。
專業度（Expertise）：內容須由具備該領域專業知識的人撰寫。例如，醫療網站上的文章應由持有醫學執照的醫師撰寫，提供權威的健康資訊。
權威性（Authoritativeness）：網站內容若獲得其他具影響力的網站引用或連結，代表該內容具備權威性。例如，若你的網站文章被政府或知名媒體網站引用，將大幅提升權威性。
可信度（Trustworthiness）：網站需確保內容真實，且具備技術上的保障，如SSL憑證，確保用戶在瀏覽或購物時資訊安全。此外，網站的「關於我們」頁面應詳細說明公司或作者背景，並提供聯繫方式，讓用戶感到信任。

E-E-A-T的提升並非一蹴而就，需要長期累積專業內容、建立良好外部連結以及確保網站技術穩定與安全。

3. 網站體驗（User Experience）

網站速度、行動裝置相容性及簡單易用的導航設計，都是提升用戶體驗（UI/UX）的核心要素。Google強調「以用戶為中心」，速度慢或介面混亂的網站將難以獲得高排名。

1. 網站速度：網站加載速度直接影響用戶留存率與跳出率。若頁面載入超過3秒，超過50%的用戶可能選擇離開。因此，壓縮圖片、啟用瀏覽器快取、優化程式碼（CSS、JavaScript）都是提升速度的基本步驟。

2. 行動裝置相容性：隨著行動設備的普及，超過60%的搜尋來自手機。網站必須具備響應式設計（Responsive Design），確保在不同螢幕尺寸下都能提供良好體驗。Google針對行動友善網站提供加權排名，未優化的網站可能無法進入搜尋結果前列。

3. 導航設計：網站導航結構應清晰且直觀，讓用戶能快速找到所需資訊。例如，電商網站應在首頁設置明顯的商品分類與搜尋欄位，並確保結帳流程簡單流暢。

4. 結帳與互動流程：特別是電商網站，用戶體驗延伸到購物車與結帳頁面。簡化步驟、提供多元支付方式並優化表單填寫過程，可以顯著提升轉換率。提供「客戶評論」、「快速結帳」功能也能減少猶豫並提高購買率。

綜合來看，UI/UX不僅影響用戶的瀏覽體驗，更直接關係到SEO表現與轉換率。提升網站整體體驗，讓用戶從進站到離站的每一步都順暢，將有助於獲得更好的搜尋排名與商業成效。

SEO就是解決消費者心中的疑問：如何布局關鍵字？

SEO的核心目標之一是解答消費者心中的問題。布局關鍵字即是將消費者的疑問轉化為內容，進一步吸引目標受眾。

如何進行關鍵字布局？

針對用戶搜索意圖撰寫：分析用戶常見的問題，如「如何挑選筆電？」並針對問題撰寫文章。
自然融入主關鍵字與長尾關鍵字：
- 主關鍵字：放置於標題、H1標籤與文章開頭。
- 長尾關鍵字：分布於H2、H3標題及內文中，提升文章涵蓋範圍。

示例：

主關鍵字：「藍牙耳機推薦」
長尾關鍵字：「適合運動的藍牙耳機推薦2024」、「高CP值藍牙耳機推薦」

相關文章：全面解析：如何找到有價值的關鍵字？

10個關鍵字勝出的比賽：如何選擇關鍵字？

選擇正確的關鍵字是SEO成功的關鍵。透過分析市場競爭與搜尋量，可以找到最具潛力的關鍵字。

關鍵字選擇策略

搜尋量與競爭度分析：使用Google Keyword Planner或Ahrefs等工具分析關鍵字搜尋量與競爭度，選擇搜尋量高、競爭度適中的關鍵字。
聚焦長尾關鍵字：長尾關鍵字雖搜尋量較低，但轉換率高，容易吸引特定需求的用戶。
關注競爭對手：觀察競爭對手的關鍵字策略，借鏡其成功之處並進行優化。

如何優化網頁標題、內文與圖片壓縮？

SEO不僅在於關鍵字布局，還需全面優化頁面細節。

1. 網頁標題優化

關鍵字靠前：將主關鍵字放置於標題前端，例如「【2024】最推薦的藍牙耳機排行」。
吸引力：標題需直接解答問題或提供解決方案。

2. 內文優化

內文首段點題，直接回答用戶問題，並在前100字內包含主關鍵字。
分段與列點：增加段落間距與條列式重點，提升可讀性。

3. 圖片壓縮與描述

圖片壓縮：使用工具（如TinyPNG）壓縮圖片，提升頁面載入速度。
Alt文字優化：為每張圖片添加描述性文字，融入關鍵字，幫助搜尋引擎理解圖片內容。

條列式連結與載入速度的影響

條列式連結與快速載入速度直接影響用戶體驗與SEO表現。

條列式連結：將內文中重要的資訊以條列方式呈現，方便讀者快速瀏覽，減少跳出率。
載入速度優化：
1. 啟用瀏覽器快取。
2. 優化CSS與JavaScript程式碼。
3. 使用CDN加速全球訪客載入速度。

良好的載入速度能顯著降低用戶流失率，進一步提升網站排名。

透過全面優化結構化標籤、內容與技術細節，你的網站將能更有效地在搜尋引擎中脫穎而出，獲得更高的曝光與轉換率。

延伸閱讀：SEO(搜尋引擎優化)？了解它的本質並且教你如何做

SEO的三大核心：結構化標籤、E-E-A-T、網站體驗